挖掘世界文化遗产捍卫－－平遥古城知名度
挖掘世界文化遗产
捍卫--平遥古城知名度
第一篇、研究基础
一、基本情况
平遥位于山西省中部，距太原100公里。是一座具有2700多年历史的古城，现在的城墙建于明洪武3年（公元1370年），是我国现存最完整的明清县城，1997年12月31日被联合国正式列入世界遗产目录。
“平遥古城是中国汉民族城市的明清时期的杰出范例，保存了其所有特征，而且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。”
二、主要景点
平遥古城墙、文庙博物院、平遥大戏堂、城隍庙、县衙、日升昌、
明清街、清虚观、
双林寺、
镇国寺、白云寺等。
三、古城现有的
旅游服务体系
编演《晋乡之音》、《一把酸枣》充分反映古城文化、晋商文化、儒家文化，宗教文化、黄土高原独有的黄土文化的节目来吸引游客。采取举办国际摄影大展，拍电视剧等形式来宣传古城。采用传统的景区观光旅游营销模式和集观光休闲娱乐购物美食于一体大戏堂营销模式，使游客感受平遥的传统文化，加深对古城的印象和古代中国北方建筑规模的了解，体现劳动人民的聪明与智慧。
第二篇、研究结论及建议
一、SWOT分析
优势：平遥古城饱含着民族的智慧与宽容、承载着历史的沧桑与厚重，浓缩了汉民族传统经典文化的有益成分，兼顾了佛、道、儒教及对先祖、圣人的尊崇，金、元、明、清各代建筑遗存满城。在历史战争及自然毁损后的增修补建中仍保持了自明朝以来的规制不变，成为有史以来中国4000座古城池中保存最完整的一座县城，并创造了自明清以来500多[url=http://hichina.c86.cn/][/url]年的晋商辉煌，为中华文明史留下了光辉灿烂的一页，并于1997年被联合国正式列入世界遗产目录。尤其是近几年来举办的平遥国际摄影大展，充分利用了古城独特的人文资源优势，以现代化的摄影镜头为互相交流的媒介，给东、西方文化交流创造了一个良好的环境。
劣势：地理位置处于山西中部，在环境，资金利用上，古城旅游开发建设等方面都远逊于和平遥古城同时被批准为世界文化遗产的
丽江古城，
丽江古城依托于云南的山水和南方少数民族风俗风情等特色，与平遥古城形成了有利的竞争。这也使的在南方很多人只知道
丽江古城是世界文化遗产而不知平遥古城也是世界文化遗产。
机会：在南方有很多潜在平遥古城旅游消费者，平遥政府及各旅游公司管理机构能否和丽江古城实行联手共同打造中国古城这一世界品牌。
挑战：怎样更好更快的挖掘古城旅游资源，将平遥古城打造出去，在全国尤其南方提升知名度，把许多潜在的游客变为真正的旅游消费者。
二、建议
1、进行文化品位的创新
第一，要实现演艺形式的创新。采用实景演出的方式，用土生土长的演员，以地方方言、民歌等形式演出，在演艺形式上是一种创新。
第二，要实现文化与旅游结合的创新。应提出以旅游带动文化，以文化提升旅游，实现平遥旅游“二次创业”的思路和目标。《晋乡之音》、《一把酸枣》给了我们一个启示：文化产品只有通过不断创新，进行产品的升级换代，才能有持久的生命力和竞争力。像《晋乡之音》、《一把酸枣》充分依托旅游市场，定位于游客群体，把旅游与文化要素很好地结合起来，一定会收到很好的效果。
2、开展诚信建设，提升旅游品牌
针对旅游行业一度出现的虚假广告、购物欺诈、无证导游、黑团、黑车、黑导等失信行为，开展以“诚信经营、规范服务、提高质量、善待游客、力创品牌”为主要内容的旅游诚信建设活动。应向全县旅游行业发出倡议，并由旅游局与旅游管理单位、各景点单位层层签订 “诚信经营规范服务”责任书，把诚信建设的内容落实到具体的单位和法人头上。同时，把诚信建设要求按景区、酒店、旅游公司等不同企业的特点，制作成不同样式的标识牌，安装在醒目位置进行广泛宣传，接受游客监督，营造宾馆酒店、旅行社、购物店、景区景点、旅游车、导游等旅游企业和从业人员自觉讲诚信的良好氛围。加大教育培训力度，培训旅游从业人员。把诚信作为重要标准，举办导游服务技能大赛和宾馆酒店服务技能大赛，评选出 “十佳导游”、 “金牌导游”和宾馆酒店总台、客房、餐饮部门“十佳技术能手”。同时，建立和完善诚信缺失淘汰机制，对诚信度较高的旅游企业和从业人员给予表扬并在红榜上公示，对诚信缺失的则给予通报批评并在黑榜上公示，营造学先进、赶先进必须从诚信做起的氛围，有效地提高诚信服务质量和平遥旅游的品牌形象。
3、加强基础设施建设
第一、对古城各景点的卫生间进行改建。建造星级卫生间。
第二、对古城各景区的垃圾箱进行替换。设计符合古城文化的特色垃圾箱。如：木制或石膏石子做的古建筑模型垃圾箱。
第三、对大戏堂堂内的茶壶进行替换。改用尖嘴长杆的茶楼专用壶，这样不仅可以增加表演节目时和旅游者的互动性，还可以让旅游者更好的体验中国的茶文化。
第四、制定完善古城文物古迹和环境的保护措施。加大宣传和执行力度，使古城人人行动起来保护古城文物和环境。
4、采用“半迁移”的古城管理模式
对古城内的百姓实行“半迁移”。留一部分百姓在城内，这样不仅节省了乔迁费用又不至于使平遥古城城内成为一滩死水没有了生机，还可以使游客来平遥时和百姓吃住在一起，使他们真正的体验到古城文化、晋商文化、儒家文化、宗教文化、黄土高原独有的黄土文化。
5平遥古城游客来源及市场开发重点应放在南方城市。由于受各方面的条件限制，平遥古城这一名词在南方大部分城市还处于无人知晓或处于一知半解的状态，真正了解平遥古城的人很少，并且南北方文化差异很大，这里也就成为古城未来游客来源的潜在市场。
6、开辟大学生绿色通道工程。给来平遥旅游写生的大学生团体及各人提供优惠政策，让他们对古城旅游服务进行评价，并给古城今后的建设提出建议。让他们无形之中成为平遥古城的义务宣传员。
7、加入中国DMS旅游目的地营销系统。
8、建立游客到访中心。
第三篇、结束语
以上是我在一个月的实习中的一个肤浅的工作报告。由于社会工作的理论知识还很浅薄，很多时候不能够很好的指导实践，而且自身也存在着许多缺点与不足，这使得我的工作有很多局限性，以下是我们的一点反思。
（一）我是在这片土地上长大的，在实习的过程中还是受家乡文化的影响，不能够真正做到客观的反映实际情况，并且我只有一个月的时间，不能全面而深入地了解古城文化、晋商文化、儒家文化、宗教文化、黄土高原独有的黄土文化，这就使得一些信息建议不能及时准确的得到回应。
（二）我是暑期实习的，只是学生，只能做一些调查，了解游客的一些需求，查看当前旅游管理前沿文化知识，把它写出来上交，为政府管理机构提供一点点参考，希望能够实实在在的为家乡建设做些事情。
（三）做为一名大一学生在经济和理论知识上还有很大不足，不能实地考察周边旅游景点与古城的关系及对古城的影响，不能够从全局上分析了解古城的配套建设。
这些是我反思后的一些不足之处，可能还有许多问题没发现，希望各位老师能够多多指点。总的说来实习是成功的，首先要感谢平遥县人民政府，平遥旅游局给我提供了这个机会，并给予我大力支持，感谢平遥古城各旅游景点对我的鼓励与帮助。同时藉此感谢刘春丽、庄军、余喜梅、李彩平老师给予我的提醒与激励，还有胡颖老师，耿颖老师给我的支持与督导。
在古城各景点实习过程中，我们发现了彼此的不足与期望，这更加坚定了我写实习报告的决心，我期望我的实习报告能让更多的人了解，关注平遥古城的发展，给予一定的帮助和支持。也许我的报告不能深刻反映问题，希望得到来自各方面的指导与鼓励，恳请各位老师对我们的实习报告提出宝贵的意见，我以后一定会做得更好的！
最后，再次感谢所有给予我帮助的人们。
二OO七年八月十五日
